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从顶流到塌房,字节系虚拟偶像败走“现实”
对于虚拟偶像,从机构方的角度出发,“中之人”只是一个打工人,技术、资源、流量等优先级均排在他之前;但从粉丝的角度出发,陪伴他们的中之人才是第一位,不是皮套和其他。
作者 | 于惠如 编辑 | 罗丽娟
珈乐休眠事件“冲击波”仍在持续。
5月17日下午,在A-SOUL官方微博发布的最新一周日程表上,已经没有了珈乐的直播。事件源起于5月10日,作为国内虚拟偶像团体“顶流”,A-SOUL成员珈乐宣布将进入“直播休眠”状态,这引发了粉丝的极大不满,相关争议和讨论甚至出圈。尽管官方称珈乐休眠是因为“身体及学业”的影响,但粉丝却爆出中之人(操控虚拟主播进行直播的人)存在被霸凌、薪资低等一系列的问题。日前,杭州市滨江区人力社保局在浙江省人民政府网站就该事件回复称:经调查,3月底根据字节跳动内部业务规划,与A-SOUL团队各成员沟通续约事宜,珈乐不同意续约,项目组决定5月20日开始停止珈乐直播工作。杭州市滨江区人力社保局表示,该问题系珈乐经纪合同变更问题引发的,滨江区人力社保局在调查中未发现杭州看潮信息咨询有限公司存在克扣工资和强迫签订劳动合同的情况。从珈乐官宣休眠至今,有关A-SOUL的话题在微博、贴吧等平台热度不减,数次登上热搜。1
虚拟人塌房那些事
熟悉V圈(VTuber ,虚拟视频主播)的人或许都知道A-SOUL,这是目前国内最成功的虚拟偶像企划。
2020年11月,字节跳动旗下朝夕光年与经纪公司乐华娱乐联合推出虚拟偶像女团A-SOUL,团队五位成员分别是贝拉(Bella)、珈乐(Carol)、乃琳(Eileen)、嘉然(Diana)、向晚(Ava)。据自媒体“差评”披露,A-SOUL不同于普通的Live 2D模型虚拟主播,需要采用到动捕技术里更高级的光捕技术,电影行业级别的设备,有更高的精确度。制作视频过程需要在场地放很多台摄像机,中之人要穿上专门的动捕服,通过身上佩戴的光学标记来监视和跟踪动作。这样一套设备下来,通常需要花费上百万,一般只有团队运作虚拟偶像才会采用3D。也因此,真正让虚拟偶像丰富起来的还是在其背后提供声音、动作、临场发挥表演的“中之人”,后者依靠着独特的声音、跳舞等技能,配合设备,通过抖音、B站等直播窗口与粉丝进行互动。出道的前几个月,A-SOUL官方微博账号仅收获1.2万粉丝,第一张单曲《Quiet》在B站的播放量仅为21.4万,知名游戏论坛NGA评价其为“电子垃圾”。转折点来源于成员直播。团队成员嘉然在首场单人直播中现场表演了“连跳20首宅舞”的看家本领,将观众们的视线从看笑话拉回到了表演本身。在另一场直播中,嘉然念了一位粉丝的日记,记录了这位粉丝工作、加班、独自回郊区出租屋的日常。中途,嘉然忍不住转身哭泣,这样的嘉然赢得了粉丝们的心。嘉然走红也带火了A-SOUL其他成员,自此,很多人对A-SOUL改观。2
谁才是灵魂?
成立一年半,A-SOUL在B站的获赞总数达到将近500万,微博粉丝也达到186万。它们频繁出现在乐华娱乐家族演唱会上,吸金能力也不可小觑。
A-SOUL目前的商业变现主要包括直播收入和商业合作。去年,A-SOUL成员贝拉因生日会当天创下了10000舰长(舰长的价格为198元/月)的纪录,成为了B站历史上第一位“万舰”虚拟主播。今年1月,珈乐以“收入排名第一虚拟主播”登上央视,报道称2021年11月虚拟主播市场总收入5466万元,收入第一的珈乐单月进账214万元。另外,A-SOUL也接到了来自欧莱雅、肯德基、华硕等品牌方的推广合作。抖音上,A-SOUL的店铺,主售卖周边数量将近9万件。今年3月,A-SOUL运营公司乐华娱乐向港交所递交招股书。数据显示,2020年,乐华娱乐与虚拟艺人有关的泛娱乐收入为2110万元,2021年增至3790万元,同比增加79.6%,毛利率由2020年的56.5%增加至2021年的77.7%。乐华公开承认,泛娱乐业务收入的增长主要是由于虚拟艺人组合A-SOUL的商业发展产生收益。然而,吸金能力不凡的虚拟偶像团体,却被爆出其中之人的待遇极低。一位大V在QQ群聊里爆料称,五位成员的薪资只有“一万一底薪+1%的提成”。尽管在5月14日的公开说明中,A-SOUL制作委员会公开了收入结构,称团队成员的收入结构是每个月固定收入+奖金+直播(B站&抖音)总流水的10%。但粉丝却仍旧认为其含糊其辞,并没有解释清楚。3
能否“消灭”中之人?
“经过这件事,大家应该都能明白中之人的重要性了。”陈坚说。
不过,并非所有虚拟偶像都需要中之人。比如一些定位为歌姬的虚拟偶像初音未来、洛天依等,它们依靠人声合成技术发声,在不需要与粉丝互动或实时表演的情况下是不需要中之人的。“我们制作的哈酱就是不选择中之人的虚拟歌手,哈酱的厂牌Whet Records把她当做一名专业艺人来打造,为她定制单曲,通过一首首单曲又形成一张专辑,进而打造人设的故事。期间采用的AI技术能够保证虚拟偶像生产的是真的音乐内容,而且它的版权又是控制在音乐公司自己手上的。”张嘉敏说,不过,如果哈酱需要直播,仍然离不开中之人的角色。*本文为全天候科技原创作品,未经授权不得转载,如需转载,请在后台回复“转载”二字,获取转载格式要求。
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